Desde 2003 desarrolla su actividad en la UAM. En mayo de 2012 obtuvo la acreditación de catedrático de ANECA.
Ocupa el cargo de Editor Jefe de "Journal of Advertising" desde octubre de 2013, siendo el primer investigador no anglosajón que accede a este puesto en esta publicación.
Sus investigaciones están enfocadas al marketing internacional y al marketing interactivo. La Biblioteca de Económicas dispone en su catálogo de una selección de obras de este autor.
La Biblioteca de Económicas le da la enhorabuena y le agradece los donativos de sus libros.
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